El “buzz marketing” se ha convertido en una nueva disciplina del marketing, ya que pone su énfasis en torno a una serie de factores que están configurando un nuevo paradigma: la publicidad tradicional está perdiendo credibilidad. El Buzz, o “boca a oreja”, es la raíz del éxito y de los fracasos de la mayor parte de los lanzamientos de productos. Los consumidores confían más en lo que la propia red social opina, en las tendencias y hábitos que la misma avala o descarta. Los blogs se han vuelto verdaderos medios de comunicación alternativos, dado que, son cada vez más los que confían en blogs y en las experiencias vividas reales relatadas en ellos en lugar de la comunicación hecha a través de medios tradicionales.

Blogger Recommendation Management (www.b-r-m.net), proyecto creado por la agencia francesa Tribeca (www.tribeca.fr) y que en España va a desarrollar Diana Media Group, basa su trabajo en descubrir a bloggers interesados en colaborar con los productos o marcas a las que representa. B-R-M tiene como objetivo conocer y comunicar con estos bloggers, con el fin de interactuar con ellos durante las campañas de marketing relacional.

Este servicio ayuda a los clientes a concebir campañas de comunicación por el “boca a oreja”, lanzándolas a través de los líderes de opinión, atentamente seleccionados, para que tengan la posibilidad de acceder a informaciones exclusivas y probar los productos en avant premier. La fuerza son ellos, los bloggers, que definen las tendencias, que reconocen los atributos de las marcas,  demarcando  lo que es “in” e influyendo sobre públicos objetivos. La idea es dejar la conversación en manos de los bloggers, en los cuales se confía totalmente y a quienes se ofrece un tipo de relación totalmente amigable y transparente.

La  comunidad B-R-M y sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían el “boca a oreja”.

Fuente: MarketingNews

Se trata de una iniciatva impulsada por Vodafone, I-glue y la red Addoor.

Vodafone, la agencia de medios I-glue y la red de publicidad Addoor han programado y lanzado por primera vez en España un banner con vídeo en directo para retransmitir la iniciativa “Reto Vodafone live!”. El evento se emitió a través de widgets (mini programas para personalizar blogs y escritorios de PC) colocados dentro de banners en distintas webs y en los escritorios de varios usuarios, en tiempo real, para mostrar cómo el popular ex-reportero del programa televisivo “Caiga quien Caiga”, Sergio Pazos, trataba de sobrevivir durante una semana dentro de un camión transparente únicamente con la ayuda de un móvil para navegar por internet.

La gran novedad de la campaña ha sido el uso de la retransmisión en tiempo real dentro de un banner . Para ello, Addoor ha programado un widget que permite ver las evoluciones de Sergio en vídeo de alta calidad. Los usuarios pudieron ver el “reality show” en directo a través de http://www.elinternetquetuquieres.com/reto/ , de los widgets en su escritorio, y de banners en varias webs de Widdoor, la red de widgets de Addoor, donde se integró el reproductor. Gracias a esta difusión (la red Widdoor tiene más de 2 millones y medio de usuarios únicos españoles al mes) se consiguieron más de 200.000 espectadores en sólo 48 horas de show.

En España, Addoor es la primera empresa que crea y comercializa widgets con fines publicitarios a través de su red de widgets Widdoor. Lanzada en julio 07, Widdoor ya tiene más de 12 millones de impresiones mensuales y dos millones y medio de usuarios únicos.

Fuente: http://www.elpublicista.com

No es lo mismo tener unas F50, unas Predator o unas Pure. Cada bota posee sus propias características, asociadas a las cualidades de jugadores determinados y así mismo a estilos de juego diferentes. Basándose en estos tres perfiles, la agencia Netthink ha creado un microsite, www.futbolexperiment.com, con el objetivo de generar comunidad, crear tiempo de contacto con el usuario y acercarle a sus ídolos futbolísticos. Este site se enmarca dentro de la campaña mundial de Adidas Football 08.

En esta primera fase, los internautas amantes del fútbol se verán involucrados en una serie de pruebas de las que no sabrán la recompensa final. La resolución de los enigmas planteados está asociada a cada modelo de bota. Y sólo los internautas que pasen todas las pruebas tendrán acceso a la siguiente fase del juego en la que la competición, el sentimiento de equipo y la marca estarán presentes en todo momento.

Netthink ha realizado todo el proceso desde la concepción de la idea hasta la planificación y compra de medios, tratando de aprovechar al máximo las virtudes del medio on line. Además de ser una acción esencialmente interactiva que busca generar un vínculo fuerte entre la marca y el usuario, está dotada con gran potencial visual gracias al desarrollo en 3D de la creatividad.

Para dar a conocer este site se ha utilizado publicidad display en sites verticales afines al target, e-mailing, acciones en redes sociales y activación de medios y apoyo desde los medios off line.

Con el objetivo de implicar al consumidor en sus acciones de marketing, Pepsi ha estrenado una campaña en la que invita a su público a aparecer en los envases de su refresco con una fotografía. Los consumidores sólo tienen que subir una foto suya a www.pepsi.es y conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi.

La campaña, obra de una agencia turca adaptada por Tiempo BBDO, está presente en distintos soportes: TV, cines, prensa e internet. En el caso de la campaña on line e impresa, el objetivo es dirigir a los consumidores a www.pepsi.es. En esta página web podrán entrar en una nueva comunidad virtual en la que los jóvenes pueden jugar con sus distintas caras, votar y contactar con otros participantes.

Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación cada día simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios y, por supuesto, ser el jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.

Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, ha comentado en un comunicado que “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”.