No es lo mismo tener unas F50, unas Predator o unas Pure. Cada bota posee sus propias características, asociadas a las cualidades de jugadores determinados y así mismo a estilos de juego diferentes. Basándose en estos tres perfiles, la agencia Netthink ha creado un microsite, www.futbolexperiment.com, con el objetivo de generar comunidad, crear tiempo de contacto con el usuario y acercarle a sus ídolos futbolísticos. Este site se enmarca dentro de la campaña mundial de Adidas Football 08.

En esta primera fase, los internautas amantes del fútbol se verán involucrados en una serie de pruebas de las que no sabrán la recompensa final. La resolución de los enigmas planteados está asociada a cada modelo de bota. Y sólo los internautas que pasen todas las pruebas tendrán acceso a la siguiente fase del juego en la que la competición, el sentimiento de equipo y la marca estarán presentes en todo momento.

Netthink ha realizado todo el proceso desde la concepción de la idea hasta la planificación y compra de medios, tratando de aprovechar al máximo las virtudes del medio on line. Además de ser una acción esencialmente interactiva que busca generar un vínculo fuerte entre la marca y el usuario, está dotada con gran potencial visual gracias al desarrollo en 3D de la creatividad.

Para dar a conocer este site se ha utilizado publicidad display en sites verticales afines al target, e-mailing, acciones en redes sociales y activación de medios y apoyo desde los medios off line.

Con el objetivo de implicar al consumidor en sus acciones de marketing, Pepsi ha estrenado una campaña en la que invita a su público a aparecer en los envases de su refresco con una fotografía. Los consumidores sólo tienen que subir una foto suya a www.pepsi.es y conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi.

La campaña, obra de una agencia turca adaptada por Tiempo BBDO, está presente en distintos soportes: TV, cines, prensa e internet. En el caso de la campaña on line e impresa, el objetivo es dirigir a los consumidores a www.pepsi.es. En esta página web podrán entrar en una nueva comunidad virtual en la que los jóvenes pueden jugar con sus distintas caras, votar y contactar con otros participantes.

Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación cada día simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios y, por supuesto, ser el jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.

Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, ha comentado en un comunicado que “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”.

Las herramientas de medición online ofrecen soluciones eficaces en marketing

Las soluciones y aproximaciones que mercados como el estadounidense están asumiendo en el desarrollo de estrategias online es uno de los grandes temas que hay que abordar de inmediato, pues el nivel de madurez y competitividad que existen es cada vez mayor. Así se puso de manifiesto en el seminario organizado por Multiplica “Optimization Trends & Tools”, celebrado en Madrid.

La web se está convirtiendo en el mejor pulsómetro del negocio y cada vez entenderemos el web analytics como vehículo para ofrecer insights sobre la evolución de las necesidades de nuestros consumidores y clientes. El panorama del web analytics está modificándose por momentos. Vamos a pasar de las “web tontas” a las “web inteligentes”. Llega la customización y personalización con mensajes con inteligencia. Llega la microsegmentación, la inteligencia comercial.

La complejidad técnica en la captación de datos (provocada en parte por la irrupción del móvil como punto de contacto con la red), las nuevas formas de distribuir contenido, la paulatina muerte de la página vista como eje central de la medición de internet tras la implantación del web 2.0, la consolidación de Google Analytics y Omniture como soluciones de web analytics, son algunas de las tendencias que se están configurando hoy en la medición online.

El terreno del web analytics tendrá cada vez más peso en aquellos mundos donde medir es relevante: servidores de publicidad, gestores de contenidos, aplicaciones de marketing o CRM tendrán mejores soluciones de analítica web. Además hay que estar atentos a las nuevas soluciones dada la cada vez mayor interrelación entre mundos como el test multivariante o el behavioral targeting con el web analytics. “Cada vez daremos más importancia al análisis y la toma de decisiones y menos al reporting”, explicó David Boronat, socio fundador de Multiplica.

La clave en internet es la conversión. Las llamadas a la acción son tan importantes que están dentro de la arquitectura. “Todos los sites deberían tener tres homes con mensajes diferentes. Es necesario aportar una visión no sólo cuantitativa, sino cualitativa: hacer análisis de arquetipos, saber qué le gusta al usuario, qué no le gusta…Identificar a los diferentes usuarios y los contextos de relación con ellos. Hay que ofrecerle una ‘ruta pedagógica’ por la página web y lograr la conversión”. Boronat también ha destacado la importancia del buscador interno, “el gran descuidado”. Según él, los usuarios que buscan tienen tres veces más posibilidades de convertirse en clientes y los usuarios que no encuentran tienen tres veces más pocibilidades de salir de nuestra página.

Herramientas de medición
Además de Google Analytics y Omniture existen otras web analytics como XiTi que ofrece soluciones de medida y análisis de audiencia para todos tipos de sitios internet. Según Pablo Román, country manager de XiTi, el concepto de conversión está más ligado a la fidelización que al uso de tácticas para atraer al usuario al site. XiTi ha elaborado un estudio con 942 sitios web que hacen search marketing. Del trabajo se desprende que el origen del tráfico no está tan ligado al pago de campañas en plataformas, pues sólo el 17,4% del tráfico proviene de esta manera. El 82,6% viene de “fuentes naturales”.

El 81% de las visitas entrantes accedían a través de buscadores y por conocimiento de marca. “A este visitante no hay que convertirlo, hay que darle lo que quiere dentro del web”.

Ramón de la Guardia, director de desarrollo de negocio de Wunderloop, otra herramienta de medición online, ha mostrado cómo a través del ‘behavioral targeting’ (técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación del usuario) se pueden desarrollar acciones de marketing mucho más targetizadas. “La publi del futuro se desarrollará teniendo en cuenta la actitud del usuario en su navegación por la red. Pero no sólo hay que analizar su comportamiento en nuestra página web, también en las otras que visite”. En Wunderloop: se pueden crear targets de comportamiento del usuario y targets del contenido. Así, en función de la navegación y de los datos que queden registrados en las cookies se pueden lanzar contenidos concreto y publicidad adaptada a los gustos del usuario.

Victoria Quesada Sacristán (El Publicista)

Madrid.
Contacto.mad@delvico.es
T. 91 592 33 00

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Dos espectaculares y enormes imágenes del actor Djimon Hounsou, que fue nominado al Oscar por su interpretación en “Diamantes de sangre”, en calzoncillos Calvin Klein se ha convertido en el mayor anuncio de exterior de toda Asia y, por supuesto, de la marca.

Situado en el centro financiero, de negocios y comercial de Hong Kong, el antiguo hotel Ritz Carlton ha sido cubierto por las imágenes de esta campaña de Calvin Klein Underwear que alcanza los 9.800 metros cuadrados sobre los 27 pisos de la fachada.

Hasta el 15 de abril, la cara norte del hotel con vistas a Victoria Harbour, y la cara sur frente a Peak serán cubiertas con las imágenes en blanco y negro de Djimon Hounsou de la línea Steel de Calvin Klein Underwear. Las imágenes se podrán ver desde Harbour a Kowloon.

La campaña publicitaria, realizada por el renombrado fotógrafo Peter Lindbergh, ha aparecido impresa y en medio exterior en más de 20 países desde su lanzamiento el pasado mes de septiembre.

Fuente: MarketingNews