Es uno de los mas reconocidos festivales internacionales de publicidad. Fundado en 1959 pra celebrar la excelencia creativa y la innovacion. Clio Awards esta enfocado en el trabajo creativo en los campos de la publicidad, el diseño, especificamente en las areas de TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, e Innovación en Medios,entre otras.

Más información
www.clioawards.com

Todos los años, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma. Las mejores ideas del año compiten por los preciados Soles de Oro.

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria antes conocido como el Festival Publicitario Iberoamericano, es la actividad que organiza la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) con el objetivo de impulsar la creatividad publicitaria.

En el año 2003, durante su decimoctava edición, el Festival decide abrir su participación a todos los países latinoamericanos, Portugal y mercado USA hispano, con lo que el Festival pasa a tener carácter internacional y se convierte en un punto de referencia para conocer las tendencias publicitarias a nivel mundial.

El Sol, que comenzó su andadura siendo un festival de  televisión, es ahora un festival multimedia en el que se han ido incorporando con el tiempo distintas secciones a concurso: Tv-cine, gráfica (diarios y revistas/ exterior), radio, soportes interactivos, medios, marketing directo,marketing promocional,sol de platino y campañas integradas, jóvenes creativos y relaciones públicas. Desde su primera edición en 1986 se ha convertido en el más prestigioso foro de reunión del sector publicitario en España.

La 23ª edición de El Sol, que pasa a denominarse El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, tendrá lugar en San Sebastián los días 29, 30 y 31 de mayo de 2008.

http://www.elsolfestival.com

We are proud to announce the semi-finalists for the 2008 One Show.

This year, the Show is all about suspense and the power of surprise.
The 2008 One Show winners will be determined during a final round of judging held in New York on May 2-4 right before the festival. Finalists will be announced during a press conference on Monday, May 5, and Gold, Silver and Bronze Pencils will be awarded at the 2008 One Show on Wednesday, May 7 at Jazz at Lincoln Center.

Radio judging has been completed, and we are also pleased to announce our finalists in the One Show Radio categories.

View the 2008 One Show Semi-finalists here.

View the 2008 Radio Finalists here.

View the 2008 One Show Festival Schedule here.

El “buzz marketing” se ha convertido en una nueva disciplina del marketing, ya que pone su énfasis en torno a una serie de factores que están configurando un nuevo paradigma: la publicidad tradicional está perdiendo credibilidad. El Buzz, o “boca a oreja”, es la raíz del éxito y de los fracasos de la mayor parte de los lanzamientos de productos. Los consumidores confían más en lo que la propia red social opina, en las tendencias y hábitos que la misma avala o descarta. Los blogs se han vuelto verdaderos medios de comunicación alternativos, dado que, son cada vez más los que confían en blogs y en las experiencias vividas reales relatadas en ellos en lugar de la comunicación hecha a través de medios tradicionales.

Blogger Recommendation Management (www.b-r-m.net), proyecto creado por la agencia francesa Tribeca (www.tribeca.fr) y que en España va a desarrollar Diana Media Group, basa su trabajo en descubrir a bloggers interesados en colaborar con los productos o marcas a las que representa. B-R-M tiene como objetivo conocer y comunicar con estos bloggers, con el fin de interactuar con ellos durante las campañas de marketing relacional.

Este servicio ayuda a los clientes a concebir campañas de comunicación por el “boca a oreja”, lanzándolas a través de los líderes de opinión, atentamente seleccionados, para que tengan la posibilidad de acceder a informaciones exclusivas y probar los productos en avant premier. La fuerza son ellos, los bloggers, que definen las tendencias, que reconocen los atributos de las marcas,  demarcando  lo que es “in” e influyendo sobre públicos objetivos. La idea es dejar la conversación en manos de los bloggers, en los cuales se confía totalmente y a quienes se ofrece un tipo de relación totalmente amigable y transparente.

La  comunidad B-R-M y sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían el “boca a oreja”.

Fuente: MarketingNews

Con el lanzamiento de la plataforma vpod.tv, sus promotores creen que la web 2.0 tomará un impulso definitivo en el mercado español. Esta nueva plataforma permite crear canales de TV en internet ofreciendo imágenes a pantalla completa con una calidad similar a la de la TV convencional y aprovechando todo el potencial de comunicación, relación y negocio de esta tecnología.

vpod.tv es compatible con todos los sistemas operativos y navegadores del mercado y permite acceder a los programas utilizando cualquier dispositivo conectado a internet: ordenadores, PDAs, teléfonos móviles, consolas de videojuegos, incluso en la propia televisión a través de los sintonizadores de TV Satélite y TDT.

La nueva plataforma se dirige tanto a los medios de comunicación como al resto de  empresas y marcas comerciales ya que puede ser un instrumento de comunicación de marca, promoción y marketing, así como de formación de los empleados y fidelización de los clientes. Entre los primeros usuarios de vpod.tv figuran bancos, laboratorios farmacéuticos, operadores de telecomunicaciones, marcas de gran consumo, ayuntamientos, etc. En España el Banco de Sabadell y tras empresas son ya clientes de vpod.tv.

De acuerdo con los creadores de vpod.tv, “en 2010 todas las grandes marcas comerciales, desde  los productos de gran consumo a la banca comercial, tendrán su propia WebTV”. Algo parecido ocurrirá con las instituciones y organismos públicos, “más de la mitad tendrán Web TV” y los mass media “tanto los medios impresos como on line y las radios dispondrán de su propia TV a través de internet”.

Creada en septiembre de 2005, vpod.tv es una empresa tecnológica con sedes en Francia y España en la que trabajan una veintena de profesionales de siete diferentes nacionalidades. Participada por un fondo de inversión afiliado al grupo Orange, la compañía lanzó su primera oferta web en noviembre de 2006 y un mes más tarde sus primeros servicios móviles. La compañía inició su actividad comercial en España en el último trimestre de 2007.

Se trata de una iniciatva impulsada por Vodafone, I-glue y la red Addoor.

Vodafone, la agencia de medios I-glue y la red de publicidad Addoor han programado y lanzado por primera vez en España un banner con vídeo en directo para retransmitir la iniciativa “Reto Vodafone live!”. El evento se emitió a través de widgets (mini programas para personalizar blogs y escritorios de PC) colocados dentro de banners en distintas webs y en los escritorios de varios usuarios, en tiempo real, para mostrar cómo el popular ex-reportero del programa televisivo “Caiga quien Caiga”, Sergio Pazos, trataba de sobrevivir durante una semana dentro de un camión transparente únicamente con la ayuda de un móvil para navegar por internet.

La gran novedad de la campaña ha sido el uso de la retransmisión en tiempo real dentro de un banner . Para ello, Addoor ha programado un widget que permite ver las evoluciones de Sergio en vídeo de alta calidad. Los usuarios pudieron ver el “reality show” en directo a través de http://www.elinternetquetuquieres.com/reto/ , de los widgets en su escritorio, y de banners en varias webs de Widdoor, la red de widgets de Addoor, donde se integró el reproductor. Gracias a esta difusión (la red Widdoor tiene más de 2 millones y medio de usuarios únicos españoles al mes) se consiguieron más de 200.000 espectadores en sólo 48 horas de show.

En España, Addoor es la primera empresa que crea y comercializa widgets con fines publicitarios a través de su red de widgets Widdoor. Lanzada en julio 07, Widdoor ya tiene más de 12 millones de impresiones mensuales y dos millones y medio de usuarios únicos.

Fuente: http://www.elpublicista.com

No es lo mismo tener unas F50, unas Predator o unas Pure. Cada bota posee sus propias características, asociadas a las cualidades de jugadores determinados y así mismo a estilos de juego diferentes. Basándose en estos tres perfiles, la agencia Netthink ha creado un microsite, www.futbolexperiment.com, con el objetivo de generar comunidad, crear tiempo de contacto con el usuario y acercarle a sus ídolos futbolísticos. Este site se enmarca dentro de la campaña mundial de Adidas Football 08.

En esta primera fase, los internautas amantes del fútbol se verán involucrados en una serie de pruebas de las que no sabrán la recompensa final. La resolución de los enigmas planteados está asociada a cada modelo de bota. Y sólo los internautas que pasen todas las pruebas tendrán acceso a la siguiente fase del juego en la que la competición, el sentimiento de equipo y la marca estarán presentes en todo momento.

Netthink ha realizado todo el proceso desde la concepción de la idea hasta la planificación y compra de medios, tratando de aprovechar al máximo las virtudes del medio on line. Además de ser una acción esencialmente interactiva que busca generar un vínculo fuerte entre la marca y el usuario, está dotada con gran potencial visual gracias al desarrollo en 3D de la creatividad.

Para dar a conocer este site se ha utilizado publicidad display en sites verticales afines al target, e-mailing, acciones en redes sociales y activación de medios y apoyo desde los medios off line.

Con el objetivo de implicar al consumidor en sus acciones de marketing, Pepsi ha estrenado una campaña en la que invita a su público a aparecer en los envases de su refresco con una fotografía. Los consumidores sólo tienen que subir una foto suya a www.pepsi.es y conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi.

La campaña, obra de una agencia turca adaptada por Tiempo BBDO, está presente en distintos soportes: TV, cines, prensa e internet. En el caso de la campaña on line e impresa, el objetivo es dirigir a los consumidores a www.pepsi.es. En esta página web podrán entrar en una nueva comunidad virtual en la que los jóvenes pueden jugar con sus distintas caras, votar y contactar con otros participantes.

Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación cada día simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios y, por supuesto, ser el jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.

Augusto Arquer, vicepresidente de marketing de Pepsi España, ha comentado en un comunicado que “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”.

Las herramientas de medición online ofrecen soluciones eficaces en marketing

Las soluciones y aproximaciones que mercados como el estadounidense están asumiendo en el desarrollo de estrategias online es uno de los grandes temas que hay que abordar de inmediato, pues el nivel de madurez y competitividad que existen es cada vez mayor. Así se puso de manifiesto en el seminario organizado por Multiplica “Optimization Trends & Tools”, celebrado en Madrid.

La web se está convirtiendo en el mejor pulsómetro del negocio y cada vez entenderemos el web analytics como vehículo para ofrecer insights sobre la evolución de las necesidades de nuestros consumidores y clientes. El panorama del web analytics está modificándose por momentos. Vamos a pasar de las “web tontas” a las “web inteligentes”. Llega la customización y personalización con mensajes con inteligencia. Llega la microsegmentación, la inteligencia comercial.

La complejidad técnica en la captación de datos (provocada en parte por la irrupción del móvil como punto de contacto con la red), las nuevas formas de distribuir contenido, la paulatina muerte de la página vista como eje central de la medición de internet tras la implantación del web 2.0, la consolidación de Google Analytics y Omniture como soluciones de web analytics, son algunas de las tendencias que se están configurando hoy en la medición online.

El terreno del web analytics tendrá cada vez más peso en aquellos mundos donde medir es relevante: servidores de publicidad, gestores de contenidos, aplicaciones de marketing o CRM tendrán mejores soluciones de analítica web. Además hay que estar atentos a las nuevas soluciones dada la cada vez mayor interrelación entre mundos como el test multivariante o el behavioral targeting con el web analytics. “Cada vez daremos más importancia al análisis y la toma de decisiones y menos al reporting”, explicó David Boronat, socio fundador de Multiplica.

La clave en internet es la conversión. Las llamadas a la acción son tan importantes que están dentro de la arquitectura. “Todos los sites deberían tener tres homes con mensajes diferentes. Es necesario aportar una visión no sólo cuantitativa, sino cualitativa: hacer análisis de arquetipos, saber qué le gusta al usuario, qué no le gusta…Identificar a los diferentes usuarios y los contextos de relación con ellos. Hay que ofrecerle una ‘ruta pedagógica’ por la página web y lograr la conversión”. Boronat también ha destacado la importancia del buscador interno, “el gran descuidado”. Según él, los usuarios que buscan tienen tres veces más posibilidades de convertirse en clientes y los usuarios que no encuentran tienen tres veces más pocibilidades de salir de nuestra página.

Herramientas de medición
Además de Google Analytics y Omniture existen otras web analytics como XiTi que ofrece soluciones de medida y análisis de audiencia para todos tipos de sitios internet. Según Pablo Román, country manager de XiTi, el concepto de conversión está más ligado a la fidelización que al uso de tácticas para atraer al usuario al site. XiTi ha elaborado un estudio con 942 sitios web que hacen search marketing. Del trabajo se desprende que el origen del tráfico no está tan ligado al pago de campañas en plataformas, pues sólo el 17,4% del tráfico proviene de esta manera. El 82,6% viene de “fuentes naturales”.

El 81% de las visitas entrantes accedían a través de buscadores y por conocimiento de marca. “A este visitante no hay que convertirlo, hay que darle lo que quiere dentro del web”.

Ramón de la Guardia, director de desarrollo de negocio de Wunderloop, otra herramienta de medición online, ha mostrado cómo a través del ‘behavioral targeting’ (técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación del usuario) se pueden desarrollar acciones de marketing mucho más targetizadas. “La publi del futuro se desarrollará teniendo en cuenta la actitud del usuario en su navegación por la red. Pero no sólo hay que analizar su comportamiento en nuestra página web, también en las otras que visite”. En Wunderloop: se pueden crear targets de comportamiento del usuario y targets del contenido. Así, en función de la navegación y de los datos que queden registrados en las cookies se pueden lanzar contenidos concreto y publicidad adaptada a los gustos del usuario.

Victoria Quesada Sacristán (El Publicista)

Madrid.
Contacto.mad@delvico.es
T. 91 592 33 00